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全国2013年10月高等教育自学考试广告学(二)试题_第4页

来源:考试网 [ 2013年11月20日 ] 【大 中 小】

非选择题部分

  注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题  (本大题共5小题,每小题4分,共20分)

21.每千人成本(CPM)

22.务实性观念广告

23.广告公司

24.参照群体

25.广告代理佣金实费制

四、简答题  (本大题共4小题,每小题5分,共20分)

26.简述广告行业自律的显著特点。

27.简述广告受众的特性。

28.简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

29.简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

30.试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

31.试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

六、综合应用题  (本大题共1小题,共10分)

32.某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销,拟针对在校学生进行一次问卷调查,请结合所学广告学知识,设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。

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责编:may1205