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全国2013年1月自学考试广告学(二)试题_第3页

来源:考试网 [ 2013年10月14日 ] 【大 中 小】

 

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20)

21.电话调查法

22.广告合同制度

23.媒介计划

24.横幅广告

25.感性诉求广告

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20)

26.简述实施广告代理制度的意义。

27.简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。

28.简述广告创意的特征。

29.简述广告在现代经济体系中的经济功能。

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20)

30.试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略,及其各自的理论基础。

31.试述影响广告预算的主要因素。

六、综合应用题(本大题共1小题,共10)

32.日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告,该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭,凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙,一边立柱上的朱漆暗淡无光,龙紧紧盘旋其上,另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑,致使金龙滑落地面,广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳,引起很多中国人的反感并最终停止投放。

请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因,并说明这则案例对你的启示。

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责编:may1205