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全国2008年1月高等教育自学考试广告学(二)试题_第3页

来源:考试网 [ 2013年4月3日 ] 【大 中 小】

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告活动的构成要素包括(            )

A.广告主                                                     B.广告代理商

C.广告媒介                                                 D.广告受众(消费者)

E.广告信息

12.影响广告预算的主要因素包括(            )

A.产品生命周期                                          B.竞争对手

C.销售目标                                                 D.企业财务负担能力

E.广告媒介和发布频率

13.在广告设计制作中,提高注意的方法包括(            )

A.增大广告刺激强度                                   B.增大广告刺激物之间的对比

C.提高广告刺激物的感染力                         D.单一诉求,突出主体

E.使用静态刺激

14.一份市场调查计划书的内容主要包括(            )

A.调查名称                                                 B.调查目的

C.调查内容                                                 D.调查方法

E.抽样方案

15.广告文案的作用有(            )

A.表达广告创意                                          B.限定广告画面的内涵

C.传达广告信息                                          D.构成广告布局

E.塑造企业形象

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