二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告主要的间接信息包括（ ）
A.人物 B.道具
C.情节 D.色彩
E.声音
12.杂志广告的优点包括（ ）
A.针对性强 B.成本较低
C.广告效果容易测定 D.广告对象的理解度高
E.反复阅读，有效期长
13.消费者的购买类型一般有（ ）
A.复杂型购买 B.和谐型购买
C.习惯型购买 D.决策型购买
E.多变型购买
14.市场调查报告的结构一般包括（ ）
A.序言 B.摘要
C.正文 D.结论
E.注意事项
15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（ ）
A.到达效果 B.认知效果
C.即时效果 D.心理变化效果
E.促进购买效果
16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（ ）
A.形象创意法 B.发散创意法
C.直觉创意法 D.收敛创意法
E.理智创意法
17.广告构图的原则包括（ ）
A.以少胜多 B.精雕细刻
C.主次有序 D.虚实相生
E.活泼有致
18.以下对消费者的叙述哪些是正确的? （ ）
A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象
B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程
C.在广告中，消费者是市场营销的对象
D.消费者的行为受到参照群体的影响
E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者
19.报纸媒介的缺点是（ ）
A.有效时间短
B.制作简易
C.注意力差
D.要求受众具备一定的文化水平
E.时效性差
20.广告媒介的必备条件有（ ）
A.能够承载信息 B.具有信息复制功能
C.互动性 D.权威性
E.处于流动状态
