浙江省2007年1月自学考试广告文案写作试题_第2页

8.正文是广告作品中承接______，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（    ）
A.广告口号 B.标题
C.随文 D.画面形象
9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据______进行的创造性思考过程。（      ）
A.广告主的要求 B.广告策略
C.诉求对象的喜好 D.自身经验
10.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是______撰写的。
（      ）
A.大卫•奥格威 B.威廉•伯恩巴克
C.李奥•贝纳 D.李维斯
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.悬念式广告标题
2.广告准口号
3.模拟检测法
4.系列广告
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.广告标题与广告口号有什么区别？
2.简述广播广告文案的写作注意。
3.电视广告文案写作有何特征？
五、广告文案评析（10分）
沟通从心开始（中国移动广告文案）。
六、论述题(本大题共2小题，每小题13分，共26分)
1.以一个著名品牌的广告口号为例，论述广告口号的信息传播功能。
2.论述广告接近和打动诉求对象的主要手法。