浙江省2010年7月自学考试广告心理学试题_第3页

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者风险知觉的类型包括(         )

A.功能风险                             B.安全风险

C.资金风险                             D.社会风险

E.生理风险

12.注意的功能特征有(         )

A.指示功能                             B.保持功能

C.选择功能                             D.对活动进行调节和监督的功能

E.聚集功能

13.在实际的广告宣传中，广告激发动机常见的途径或方式有(         )

Ａ．环境激发                           B.克服消极动机

C.发挥理智动机的作用                   D.发挥情绪动机的作用

E.调动积极动机

14.广告记忆的一般特点有(         )

A.记忆的准确程度                       B.记忆时间的特点

C.记忆方法性                           D.记忆的选择性

E.记忆品质的差异性

15.广告艺术的独特性表现在(         )

A.功利性                               B.即时性

C.情感性                               D.新颖性

E.大众性