二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告管理是一种整合机制，它包括哪几项内容?
A.广告经营运作管理机制 B.行政执法监督管理机制
C.社会监督机制 D.广告业自我约束机制
E.媒体运作管理机制
12.实行广告代理制对新闻媒介单位的好处有
A.有利于集中人力物力办好版面和节目
B.有利于防止多部门拉广告导致的不正之风
C.有利于杜绝有偿新闻
D.有助于规避财务上的风险
E.有助于减少广告费的浪费
13.市场细分须符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场?
A.市场细分越小越好 B.明显的差异性
C.细分市场必须是可占领的 D.细分市场必须稳定
E.规模适度
14.直销广告的创意主要来源于
A.优惠条件 B.媒介方式
C.时间 D.明星代言
E.名单
15.大卫·奥格威认为以下哪些方法可以提高长文案的阅读率?
A.正文每隔一段插入一个小标题 B.主要的段落用黑体字或斜体字
C.一句成段可以提高阅读率 D.加大每个段落之间的行距
E.用简短的口语，避免书面语
16.为了建立品牌知名度，应该注意哪几个问题?
A.要独特，易于记忆 B.合理运用公关
C.培养“追求品质”的文化 D.运用品牌延伸
E.增加有效接触次数
17.查尔斯·M·萨维奇认为，以下哪几项是公司真正的成本之源?
A.怀疑 B.不信任
C.竞争 D.优秀人才
E.内部冲突
18.广告业务档案有哪些作用?
A.凭证作用 B.参考作用
C.监督作用 D.审查作用
E.经济作用
19.违反广告合同的民事责任的形式主要有
A.赔偿损失 B.罚款
C.不得履行 D.支付违约金
E.继续履行
20.以下关于国际消费者联盟组织的表述正确的是
A.该组织是一个独立的、非盈利的、非政治性的消费者团体国际联络组织
B.该组织由美国、英国、澳大利亚、比利时和荷兰五个国家的消费者组织发起成立
C.该组织的总部在纽约
D.中国消费者协会于1987年加入该组织
E.该组织成立于1960年
