非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
21.广告效果的测定方法应该在广告策划中_____。
22.为了个人或者家庭得到满足而消费某种产品的消费者，被称之为_____消费者，又称“个体消费者”或“家庭消费者”。
23.广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略与策略进行的_____规划的活动。
24.整合传播策划的特性：内容的广泛性;策略的_____与运作的复杂性。
25.产品生命周期包括四个阶段：产品的导入期、产品的_____、产品的成熟期与产品的衰退期。
26.AVIS出租车汽车按照_____定位，提出“行业第二”的口号就是明确自己作为“第一”的竞争者。
27.按照消费者群体在地域上的区隔划分，被称之为_____。
28.关于企业和产品的信息非常丰富，但是并不是所有的信息都需要通过广告来传达，广告也不能传达所有的信息，因为广告运动的时间和范围是_____。
29.为广告信息完成了主题的包装和创意的包装，就进入了广告信息最后的包装决策——广告_____的决策阶段。
30.广告排期方式主要有：连续式、_____、时段式与脉冲式。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
31.目标市场
32.广告主题
33.潜在消费者
34.广告费用预算
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
35.简述影响消费者行为的主要因素。
36.简述市场分析的几个阶段。
37.简述影响广告费用支出的因素。
38.简述广告媒介评估的一般尺度。
39.简述优秀策划书文本的必备要素。
六、论述题(本大题8分)
40.论述广告策划小组的工作方法。
