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2011年10月自学考试广告策划试题_第4页

来源:考试网 [ 2013年9月17日 ] 【大 中 小】

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

1.定位

2.产品情报诉求策略

3.选择性定律

4.施拉姆的“大媒介”

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

1.在广告运作中,广告策划的作用有哪些?

2.广告策划书的内容要点是哪些?

3.市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择?

4.在进行广告发布媒介的组合时,应该遵守哪些原则?

5.消费者分析总结的要点是哪些?

六、论述题(本大题10分)

试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。

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责编:may1205