浙江省2012年10月高等教育自学考试广告策划试题_第5页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.IMC

2.媒介组合

3.细分市场

4.为对手重新定位

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.消费者购买决策所要经历的五个阶段。

2.广告策划中的思维方法是什么？

3.广告创意的作用。

4.市场跟进者的定位策略。

5.四大媒介的优势及其局限性。

六、论述题(本大题10分)

试述广告策划中媒介选择的原则。