浙江省2006年10月高等教育自学考试广告策划试题_第4页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1．整合传播

2．广告费用

3．广告表现的目的

4．理性诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1．简述企业目标市场营销获得优势，提高营销效果的原因。

2．对手重新定位的策略具有的特点是什么?

3．广告媒介选择的原则是什么?

4．常见的广告诉求方法策略有哪些?

5．简述广告策划书的作用。

六、论述题(本大题共10分)

试述广告策划中的思维方法是什么。