6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是
A.强大的竞争地位 B.有利的竞争地位
C.守得住的竞争地位 D.支配的竞争地位
7.《一个广告人的自白》的作者是
A.罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威
C.艾·里斯 D.杰克·特劳特
8.连接广告策略和广告实施的关键环节是
A.广告目标 B.广告媒体
C.广告诉求 D.广告表现
9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？
A.2次 B.3次
C.4次 D.5次
10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是
A.广告部门的人员工资 B.广告材料的运送费
C.免费样品费、邀请游览费 D.样品费、推销表演费、商品展览费
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?
A.版面销售的时代 B.版面掮客的时代
C.品牌广告服务的时代 D.技术性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有
A.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低
B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高
C.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高
D.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低
E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低
13.整合传播策划的特性具体体现在
A.创意的独特性 B.内容的广泛性
C.策略的整体性 D.运作的复杂性
E.观念的超前性
14.消费者行为的一般特征包括
A.自主性 B.有因性
C.目的性 D.可变性
E.持续性
15.广告策划小组常用的工作列表有
A.研讨计划表 B.任务下达表
C.任务完成表 D.策略列表
E.任务期限列表
