E.策略
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
31.公共事务
32.财经公共关系
33.环保公关
34.企业文化
35.关系营销
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
36.简述我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法。
37.简述报纸媒介的特点。
38.简述议题管理的一般步骤。
39.简述建立良好国际财经公共关系的步骤。
40.简述环保公关的特点。
41.简述企业理念系统的设定程序。
五、论述题(本题10分)
42.论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。
六、案例分析题(本题10分)
43.中国馆的整合营销传播
在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，其向公众展现如下：
(1)“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。
(2)表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场;二者互为对仗、互相补充。
(3)形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。
(4)展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。
(5)世博会后，国家馆将成为历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。
中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的智慧、文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。
问题：(1)阐释整合营销传播主题词的含义。
(2)说明中国馆在整合营销传播上的成功之处。
