2018年10月自考文学类国际公共关系考试真题_第3页

　　二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

　　31.企业国际公共关系

　　32.国际传播

　　33.间接游说

　　34.国际财经公关

　　35.直接营销

　　三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

　　36.简述网络媒介的特点。

　　37.简述公共事务对从业者的要求。

　　38.简述财经传播的目的与意义。

　　39.筒述绿色传播的七步质量模式。

　　40.简述品牌管理与CIS的不同之处。

　　41.简述整合营销传播的基本模式。

　　四、论述题：本题12分。

　　42.论述我国开展国际公共关系存在的不足。

　　五、案例分析题;本题13分。

　　43. 中国是世界上人口最多的国家，而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如果全世界的人均水拥有量是1瓶水的话，每个中国人，只拥有1/4瓶，但就是这1/4瓶，也经常会被人们丢弃。

　　阿尔山矿泉水公司发现，在中国，每次团体活动，都会浪费大量的矿泉水。这不是因为人们没有节约用水的意愿，而是很多人经常忘记哪一瓶是自己的。人们也试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但还是经常混淆，造成浪费。阿尔山矿泉水在瓶贴上印上可到涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮出记号，比如他们的名字、笔画，甚至富有艺术气息的小图画。每一个瓶子都变得独一无二，非常容易辨识。一个瓶标的小小改变就避免了不必要的浪费。

　　活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1，500，000次，阿尔山矿泉水的单月销售量增长11.6%。通过此次活动，阿尔山矿泉水品牌强化了环保形象，创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。

　　阅题：(1)结合案例分析环保公关的定义。(5分)

　　(2)结合案例分析环保公关的特点。(8分)