非选择题部分
注意事项:
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.广告代理单位
27.广告管理机构
28.专业性广告公司
29.广告心理研究
30.竞争对比法
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。
32.简述商品处于衰退期时,使用广告策略的目的。
33.简述产品的非价格竞争策略。
34.简述广告与营销的关系。
五、论述题(本大题共1小题,10分)
35.试述广告实地调查的抽样方法。
六、分析题(本大题共1小题,15分)
36.假定某企业2011年度产品销量为10万件,销售额为1000万元,若上年度广告费用占销售额比重为3%,那么2011年该企业广告费用为30万元。
(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)
(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)
(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)
七、操作题(本大题共1小题,10分)
37.某广告客户2006年的广告总经费为400万元,销售额为18650万元,到2011年,广告总经费增加到2750万元,当年销售额为97430万元。试计算:
(1)广告费年平均增长速度。(3分)
(2)销售额年平均增长速度。(3分)
(3)广告效益 。(4分)