三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.广告预测
27.广告兼营单位
28.广告偷税罪
29.画面剪辑
30.录音合成
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.简述企业确定广告费用的常用方法。
32.变相广告的主要方式有哪些?
33.简述我国广告管理法规的形式。
34.广告实地调查有哪几种常用形式?
五、论述题(本大题共1小题,10分)
35.结合具体史实,论述广告与商品经济的关系。
六、分析题(本大题共1小题,10分)
36.“亲爱的听众,当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候,您可曾想过,我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的,叫什么名字吗?……”
阅读此则广告,分析以下问题:
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)主要运用了何种修辞方式?
(3)文稿的诉求中心是什么?(产品还是品牌)
七、操作题(本大题共1小题,15分)
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传,在较大范围内有了较高知名度,请代为确立此后一段时期的广告策略,并简要陈述理由。
(1)此期的广告宣传重点;
(2)此期的广告费用安排;
(3)此期的促销活动建议。