三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告证明制度
27．询问式邮寄广告
28．广告营销
29．广告效果调查
30．表演式广播广告
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．广告费用由哪些具体项目构成？
32．怎样理解广告创作的冲击性？
33．分析广告对象要从哪些方面入手？
34．简述报纸广告的优缺点。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．在社会主义市场经济条件下，企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策？
六、分析题 (本大题共1小题，10分)
36．联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。
请分析：(1)联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面?
(2)调查中产品研究的主要内容有哪些?
(3)调查中市场供求现状研究的主要内容是什么?
七、操作题 (本大题共1小题，15分)
37．目前，手机市场竞争激烈，某手机企业生产了一种带有防盗、自动挂失功能的产品，请你代为制定此产品的广告策略，并简述理由。
(1)产品定位策略；
(2)市场定位策略；
(3)广告宣传重点。
