三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告媒体
27．广告文稿的主题
28．产品生命周期阶段
29．广告佣金制
30．目标市场
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述招贴广告的优点。
32．简述广告调查实施的步骤。
33．简述路牌广告的特点。
34．广告监督管理机构具有哪些职能？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．试述产品拓展市场必须具备的条件。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？
（2）什么原因导致前者失败、后者成功？
（3）该案例的经验教训是什么？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．根据你对保健品“脑白金”的了解，为它创作一则报纸广告文案。
要求包括：（1）标题；
（2）副标题；
（3）内容和落款。
