全国2006年1月高等教育自学考试公共关系学试题_第3页

21.传播学研究中的“5W模式”的提出者是（         ）
A.麦库姆斯 B.库尔特·卢因
C.保尔·拉扎斯菲尔德 D.哈罗德·拉斯韦尔
22.电视和广播媒介的共同弱点是（         ）
A.感染力较差 B.功能单一
C.传播效果较弱 D.传播效果稍纵即逝
23.下列媒介中，与现代公关所倡导的“双向交流与沟通”主旨最为吻合的是（         ）
A.电视 B.报纸
C.Internet D.广播
24.直接影响民意测验成功与否的环节是（         ）
A.确定调查目标 B.设计问卷
C.实施调查 D.抽样
25.最常见的新闻稿结构是（         ）
A.金字塔结构 B.倒金字塔结构
C.并列结构 D.顺时结构
26.广告：“××保险公司祝全国人民平安康泰”属于（         ）
A.商品广告 B.公益广告
C.形象广告 D.促销广告
27.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（         ）
A.报告 B.演讲
C.会议 D.谈判
28.在传统的市场营销策略组合中，公共关系隶属于（         ）
A.促销策略 B.营销策略
C.形象策略 D.价格策略
29.企业识别系统的核心与原动力是（         ）
A.理念识别系统 B.行为识别系统
C.视觉识别系统 D.形象识别系统
30.广告策划的基础是（         ）
A.市场调查 B.广告定位
C.广告创意 D.广告效果测定