浙江省2010年1月高等教育自学考试广告学概论试题
课程代码：08710
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.维生素糖果雅客V9的上市广告，属于以下哪种广告类型?( )
A.非赢利性广告 B.企业广告
C.社会广告 D.商业广告
2.从网络上查询竞争者的资料，这种调查法是属于以下哪种?( )
A.文献法 B.问卷法
C.访问法 D.观察法
3.对于一个生产移动电话的小公司，以下哪一个广告策略是最可取的?( )
A.强调本品牌相对于大公司的更低的价格
B.强调本品牌相对于大公司产品的优势
C.强调本品牌在品类基本需求方面的满足
D.强调本品牌新的促销信息
4.以下哪个是DAGMAR的效果层次?( )
A.不知道—知道—理解和形象—态度—行动
B.不知道—知道—理解和形象—记忆—行动
C.不知道—知道—理解和形象—态度—记忆—行动
D.不知道—知道—理解和形象—偏好—行动
5.在广告中宣称“本季最流行”，这一诉求体现以下哪种受众心理?( )
A.好奇心理 B.从众心理
C.表现心理 D.需求心理
6.强调品牌的差异性这一诉求最合适于以下哪一产品生命周期?( )
A.引入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
7.20世纪70年代，七喜的成功是应用以下哪种广告理论的成功?( )
A.USP理论 B.品牌定位理论
C.品牌形象理论 D.产品定位理论
8.某城市拥有电视机的人数为100万，某品牌使用两档节目进行广告，其中A节目的收视率为10%，A节目投放广告10次，B节目的收视率为8%，B节目投放广告20次，请问该品牌购买了多少的毛评点?( )
A.260 B.130
C.180 D.200
9.定位理论提出者是( )
A.大卫·奥格威 B.罗瑟·雷斯
C.詹姆斯·韦伯·扬 D.阿尔·里斯与杰克·屈特
10.销售地区试验法一般只在以下哪一类的广告经济效果测试中使用?( )
A.事前测试 B.事中测试
C.事后测试 D.事前、事中与事后测试都可用
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.美国广告管理主要由三大体系构成，它们是( )
A.法律管理 B.政府管理
C.行业自律管理 D.商会管理
E.社会监督管理
2.媒体的多元化给营销传播带来的影响有( )
A.媒介受众分流
B.单个媒介的效率下降
C.媒介信息总量大规模增加导致传播噪音加大
D.传播更加强调信息注意的价值
E.媒介的广告价值增强
3.以下哪些广告战略属于成长期的企业可选择的战略?( )
A.广告战略旨在宣传价格优势
B.广告战略旨在建立品牌形象
C.广告战略旨在建立品牌的差异化
D.广告战略旨在宣传本品牌产品的差异化优势
E.广告战略旨在遏制仿制品
4.以下哪些属于广告目标而不是销售目标?( )
A.在产品上市的最初三个月内市场占有率达到15%
B.在产品上市的最初三个月内品牌目标知名度达到25%
C.在产品上市的最初三个月内产品铺货率达到55%
D.在产品上市的最初三个月内使得10%目标消费者对本产品的诉求能够记忆
E.在产品上市的最初三个月内销售量完成全年任务的40%
5.以下哪些目标是可行的广告传播目标?( )
A.提高品牌美誉度
B.半年内使品牌诉求信息达到目标消费者的50%
C.半年内使目标消费者中的50%实现二次购买
D.半年内使目标消费者中有五成的人获得诉求信息达二次以上
E.在半年内市场占有率达到15%
6.以销售地区试验法进行广告经济效果测试，有哪些缺点?( )
A.不适合周转率较高的商品
B.检测时间长短不易确定
C.影响市场的各种可变因素不易控制
D.不够客观
E.不易找到条件大体相同的控制城市与试验城市
7.以下哪些加工方式属于中枢线路加工?( )
A.态度的变化来自于对产品属性的评价
B.态度的变化来自于对代言人的评价
C.态度的变化来自于广告创意的评价
D.态度的变化来自于广告媒介使用的评价
E.态度的变化来自于广告中的论据的强弱
8.关于报纸广告媒介的特点，哪些是正确的?( )
A.千人成本高 B.广泛渗透力
C.很好的地理选择性 D.干扰大
E.受众接受力强
9.以下哪些广告语属于USP法?( )
A.农夫山泉有点甜
B.百事可乐新一代的选择
C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香
D.山高人为峰(形象广告)
E.云南白药创可贴，有药好得更快些
10.以下哪些广告效果指标属于心理测量学评估指标( )
A.知名度指标 B.信任度指标
C.购买欲望 D.皮肤电反应指标
E.市场占有率指标
三、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
