选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1.下列属于电波媒体特性的有
A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位 B.受众主动性较高
C.传播速度较快 D.创意承载能力上较适合说明形式
2.下列不属于日记法电视媒体评估工具特征是
A.由人工填写
B.误差评估整体偏低
C.以问卷回收，键入电脑整理，再提供给用户
D.限制较小，样本可以依人口结构合理分配
3.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据，由此计算出该节目量与质综合评估后的加权数据是
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量的评估 |
质的评估 | |||||||
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相关 指数 |
收视率（％） |
收视率指数 |
CPR |
CPR指数 |
关注度指数 |
干扰度指数 |
编辑环境指数 |
广告环境指数 |
相关性指数 |
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重要性 |
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20％ |
|
40％ |
20％ |
5％ |
5％ |
5％ |
5％ |
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节目A |
30 |
100 |
73333 |
91 |
100 |
60 |
90 |
90 |
100 |
A.93 B.83
C.70 D.60
4.产品功能风险高的品类，主要诉求对象为
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
5.电视媒体按照传播方式划分可以分为
A.商业频道和非商业频道 B.公益频道和付费频道
C.综合频道、新闻频道、体育频道等 D.卫星频道、无线频道和有线频道
