课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ ）
A.H．盖 B.W．D．斯科特
C.H．闽斯特伯格 D.特里斯曼
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ ）
A.知觉防御 B.知觉的超负荷
C.选择的感受性 D.知觉的整体性
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ）
A.对比律 B.因果律
C.相似律 D.接近律
4．态度测量的多级估量量表又称为（ ）
A.对比律 B.总加量表
C.语义分析量表 D.二维评价量表
5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ）
A.生理的需要 B.安全的需要
C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
6．产品的安装和保证在产品概念上属于（ ）
A.核心产品 B.有形产品
C.附加产品 D.以上都不是
7．注意的适应水平理论的提出者是（ ）
A.海尔森 B.斯金纳
C.奥斯古德 D.瑞夫斯
8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ）
A.5±2 B.6±2
C.7±2 D.8±2
9．文化中的核心要素是（ ）
A.语言 B.宗教信仰
C.风俗习惯 D.价值观
10．广告效果最核心的部分是（ ）
A.心理效果 B.经济效果
C.社会效果 D.销售效果
