浙江省2012年1月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.决定市场规模和市场容量大小的基本因素是( )
A.购买力 B.购买动机
C.生产力 D.人口
2.与文化企业营销关系最为密切的文化因素应是( )
A.宗教信仰 B.价值观念和审美观念
C.风俗习惯和语言文字 D.教育水平
3.企业管理者经常使用的、最基本的信息系统应是( )
A.内部报告系统 B.营销情报系统
C.营销调研系统 D.营销分析系统
4.在组织市场中，需求受到较强政策制约、购买行为还要受到社会公众监督的市场是
( )
A.政府市场 B.非营利组织市场
C.中间商市场 D.生产者市场
5.市场细分若按消费者对产品的使用数量，把啤酒饮用者分为大量使用者和少量使用者，此市场细分的依据是( )
A.地理因素 B.人口因素
C.心理因素 D.行为因素
6.根据需要层次论，消费者对保险、退休和投资的需要属于( )
A.生理需要 B.安全需要
C.归属感的需要 D.自我与自我实现的需要
7.根据影响消费者购买行为的年龄因素，若消费心理特征为：独立性强、行为的倾向性开始确立、并受社会群体的影响，此消费群体应为( )
A.青少年消费群体 B.青年消费群体
C.中年消费群体 D.老年消费群体
8.市场领导者采取发展新的市场阵地、实行市场扩大化和市场多元化策略，此防御策略为
( )
A.阵地防御 B.侧翼防御
C.反攻防御 D.运动防御
9.市场挑战者集中优势力量攻击对手弱点，此进攻策略为( )
A.正面进攻 B.侧翼进攻
C.包围进攻 D.游击进攻
10.按文化产品层次划分的“五分法”，消费者在购买图书后获得的免费送货、加入书友会等利益，这些应属于( )
A.核心产品 B.形式产品
C.期望产品 D.附加产品
11.企业以高价格、低促销费的方式推广新产品，此种营销策略应为( )
A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略
C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略
12.按照影响促销组合的因素，如果目标市场很大且分布广泛，则其首先的促销方式应是
( )
A.人员推销 B.广告
C.公共关系 D.营业推广
13.在文化品牌统分战略中，若企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，则此策略应为( )
A.统一品牌策略 B.个别品牌策略
C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略
14.关于文化市场营销组织类型，若企业按工业品营销行政事务、广告与促销、销售、市场营销研究和新产品开发的分类建立营销组织，这种组织类型属于( )
A.职能型组织 B.文化产品型组织
C.文化市场型组织 D.地理型组织
15.在国际文化产品投放策略中，若企业采用一种对现有文化产品不加任何变动、直接延伸到国际市场的策略，此策略应为( )
A.直接推广策略 B.产品适应策略
C.产品发明策略 D.间接推广策略
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.文化市场的功能主要包括以下几个方面( )
A.娱乐教化功能 B.直接服务功能
C.间接宣传功能 D.资源配置与调节功能
E.社交服务功能
2.文化市场营销环境的特点主要表现在( )
A.客观性 B.差异性
C.关联性 D.动态性
E.不可控性
3.文化市场营销信息收集中的观察法包括( )
A.面谈法 B.直接观察法
C.电话询问法 D.亲身经历法
E.行为记录法
4.文化市场营销调研报告的撰写原则和要求包括( )
A.观点鲜明 B.态度客观
C.讲究科学 D.语言简练
E.结构严谨
5.市场细分的原则包括( )
A.可衡量性 B.可进入性
C.有效性 D.消费者需求的相对同质性
E.对营销策略反应的差异性
6.根据需要层次理论，下列属于低层次基本需要的是( )
A.食物和水 B.爱情和友谊
C.安全和保护 D.成就和地位
E.丰富自我体验
7.作为市场营销组合，5PS的要素包括( )
A.产品 B.价格
C.服务 D.渠道
E.促销
8.需求导向定价法包括( )
A.习惯定价法 B.投资回报率定价法
C.公开拍卖定价法 D.盈亏平衡定价法
E.理解价值定价法
9.经销商具体类型包括( )
A.文化企业代理商 B.批发商
C.销售代理商 D.拍卖公司
E.文化经纪人
10.针对消费者的营业推广方式应包括( )
A.样品 B.优惠券
C.现金退款 D.免费旅游奖励
E.光顾奖赏
三、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.扩大销售额、实现赢利是市场营销活动的出发点和中心。( )
