全国2011年1月高等教育自学考试现代媒体总论试题
课程代码：03300
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是( )
A.麦奎尔 B.卢因
C.麦克卢汉 D.波兹曼
2.传播媒介得以存在的首要因素是( )
A.信息 B.物质实体
C.符号 D.人员
3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是( )
A.电影 B.电视
C.杂志 D.网络
4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )
A.英国 B.德国
C.日本 D.美国
5.横排报纸的版位中，最具强势的是( )
A.上右区 B.下右区
C.上左区 D.下左区
6.报刊业的主要业务是( )
A.审稿 B.编辑
C.印刷 D.发行
7.广播表情达意最主要的手段是( )
A.音响 B.语言
C.文字 D.音乐
8.构建广播节目系统的第一个步骤是( )
A.策划 B.节目推广
C.定位 D.整体协调
9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是( )
A.制片人 B.导演
C.主持人 D.摄像师
10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是( )
A.ENG B.ESP
C.EFP D.EPP
11.Internet被引入中国最初的目的是( )
A.科研 B.教学
C.经济交流 D.文化传播
12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )
A.日本 B.美国
C.中国 D.英国
13.网络媒介的传播拓扑结构是( )
A.树型拓扑结构 B.环型拓扑结构
C.星型拓扑结构 D.线型拓扑结构
14.广播经营的重中之重是( )
A.广告经营 B.技术经营
C.节目经营 D.服务经营
15.媒介组织最重要的外部公众是( )
A.分销商和厂家 B.媒介的受众
C.广告客户 D.管理部门工作人员
16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是( )
A.自由主义媒介规范理论 B.民主参与理论
C.社会责任理论 D.极权主义媒介规范理论
17.我国新闻工作的根本宗旨是( )
A.为人民服务 B.追求新闻自由
C.实事求是 D.坚持正确的舆论导向
18.提出“政治既有倾向假说”的学者是( )
A.纽曼 B.李普曼
C.麦奎尔 D.拉扎斯菲尔德
19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )
A.纽曼 B.李普曼
C.麦奎尔 D.卢因
20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )
A.美国 B.英国
C.日本 D.德国
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.媒体的基本性能包括( )
A.实体性 B.中介性
C.承载性 D.还原性
E.扩散性
22.传播媒介的组织功能包括( )
A.告知功能 B.表达功能
C.解释功能 D.指导功能
E.创新功能
23.报纸编辑的职能主要体现在( )
A.统筹决策 B.广告发行
C.整体把关 D.报纸推介
E.产品“再创作”
24.国内著名的门户网站有( )
A.新华网 B.人民网
C.新浪网 D.搜狐网
E.网易
25.媒体组织的内部管理包括( )
A.编务管理 B.人事管理
C.财务管理 D.物资、技术管理
E.生产管理
26.新闻政策和新闻法规的差异性表现在( )
A.繁简不同 B.功能不同
C.制定程序不同 D.作用机制不同
E.稳定程度不同
27.受众的基本权利包括( )
A.传播权 B.选择权
C.知晓权 D.享受权
E.传媒接近权
28.电视观众的动机包括( )
A.主人的心理 B.强烈的参与心理
C.渴求信息和知识的心理 D.消遣娱乐心理
E.选择性心理
29.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有( )
A.大众传播媒介的发展 B.社会环境的变化
C.军事的需要 D.人们探求知识的欲望
E.社会科学研究工具的进步
30.易受传播影响的人所具有的个性特征包括( )
A.自尊心不强 B.比较害羞
C.不喜欢社交 D.言谈中缺乏自信
E.在社交场合局促不安
三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
31.电视体制
32.媒介组织
四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
33.互动媒体的传播特点是什么?
34.简述声音符号在电传输下的特性。
35.媒介组织有哪些特点?
36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。
37.简述公司商业危机产生的内部原因。
五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)
38.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。
39.试述卫星电视带来的主要问题。
