浙江省2010年1月高等教育自学考试广告运作策略试题
课程代码：03299
一、单项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下各组组合中，只有一组处于互补品的关系，请选择。( )
A.鲜牛奶与奶粉 B.汽车与汽油
C.方便面与面包 D.啤酒与黄酒
2.目标市场千人成本指的是( )
A.广告每接触到1000个目标市场人群所需花费的成本
B.广告每接触到1人所需要1000元成本
C.广告每花费1000元就能接触到1000个人
D.广告接触到1000个人所花费的成本
二、多项选择题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.大众媒体的四大媒体指的是( )
A.报纸 B.杂志 C.网络
D.广播 E.电视 F.户外
G.POP
2.五种力量形成波特的竞争力五力模型，其中包括( )
A.公共评价 B.替代品威胁 C.媒介关系
D.供应商谈价能力 E.现有竞争者之间的竞争 F.本企业的竞争力
G.买方谈价能力 H.新进入者
三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.广告策划
2.感性诉求
四、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.影响广告预算制定的前四大主因。
2.语句联想测试法。
五、论述题(本大题共3小题，每小题15分，共45分)
1.论述实施产品差异化策略的四种主要威胁。
2.试论媒介目标策略及其特征。
3.论述在对竞争环境进行监测时具体应关注的内容。
六、应用分析题(本大题15分)
根据广告运作中的制作表现模式，为一个产品提供制作表现程序。
