浙江省2013年4月高等教育自学考试
农产品营销理论与实务试题
课程代码：11947
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.农产品间接销售的有
A.批发 B.零售
C.代理 D.以上的说法都对
2.农产品拍卖的原则中______是其基本原则。
A.公开 B.公平
C.公正 D.以上说法都对
3.当农产品经营者意识到自己无力与同行业有实力的竞争者抗衡时，可根据自己的条件选择相对优势来竞争。这种农产品市场定位策略称
A.“针锋相对式”策略 B.“填空补缺式”策略
C.“另辟蹊径式”策略 D.“差异性营销”策略
4.新产品定价策略中，在产品生命周期最初阶段，把产品价格定的很高，以获取最大利润的策略为
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略
C.产品线定价策略 D.数字定价策略
5.分销渠道在企业营销活动中具有重要的作用，包括
A.联结产销 B.承担风险
C.反馈信息 D.以上说法都对
6.生产者指定特定公司为其产品交易的中间商，双方签订合同，生产者提供产品由该中间商进行销售。该中间商又称
A.经销商 B.代理商
C.经纪人 D.批发商
7.农产品营销的职能不包括
A.保证产品品质 B.创造高利润
C.提高产品价值 D.引导文明、健康消费
8.农产品营销的宏观环境不包括
A.人口环境 B.政府环境
C.经济环境 D.自然环境
9.消费者对农产品的需求与偏好主要受地理因素、人口因素、心理因素和购买行为因素的影响，其中对农产品的认知、态度属于
A.地理因素 B.人口因素
C.心理因素 D.行为因素
10.农产品国际市场营销的特点包括
A.活动机构具有特殊性 B.复杂性大于国内市场营销
C.管理难度大、成本高 D.以上说法都对
二、判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。
11.市场营销是以消费者需求为导向的，消费者需求的满足是靠产品和服务来实现的。
12.农产品经销商就是批发商。
13.家庭主妇对农产品的消费起一般作用。
14.期货商品是要在交易现场供买卖双方当场查验的。
15.分销渠道的类型有直接和间接渠道、长渠道和短渠道、宽渠道和窄渠道。
16.当你的农产品就要过期时你最好的方法是找到中间商合作出售。
17.易毁或易腐的农产品应选择短渠道或直接渠道，避免中间过程的损失和耗费。
18.农产品营销网站具有实用性、便捷性、盈利性等特点。
19.信息反馈及时是农产品零售直销的关键。
20.竞争因素对定价的影响主要表现为竞争价格对产品价格水平的约束。
