全国2007年4月高等教育自学考试
市场营销（一）试题
课程代码：02546
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场营销观念有四个支柱：市场中心、顾客导向、协调的市场营销和（ ）
A．盈利性 B．创造性
C．商誉 D．市场占有率
2．企业销售量目标包括销量目标和（ ）
A．预期收益目标 B．保持稳定的价格
C．保持良好的销售渠道 D．提高市场占有率
3．消费者购买产品时能获得的全部附加服务和利益称为（ ）
A．核心产品 B．形式产品
C．延伸产品 D．实质产品
4．在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品称为
（ ）
A．全新产品 B．换代产品
C．改进产品 D．仿制产品
5．下列属于产品成长期市场策略的是（ ）
A．扩充策略 B．努力提高产品品质
C．产品定位策略 D．创新策略
