全国2004年7月自考国际市场营销学(二)试题

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分))

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号

　　1.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是(　　C　)p274

　　A.广告促销

　　B.公共关系

　　C.营业推广

　　D.联合促销

　　2.分销商与代理商的根本区别在于(　　A　)p233

　　A.拥有产品的所有权

　　B.签订合同

　　C.提供市场信息

　　D.拥有产品的定价权

　　3.哪种类型的企业购买决策过程最复杂?(　　B　)p127

　　A.直接再购买

　　B.首次购买

　　C.修正再购买

　　D.互惠购买

　　4.为了对付货币波动， 当本国货币为软货币时，企业可以(　A　　)p224

　　A.进行价格竞争

　　B.尽量用所在国货币开支

　　C.在当地市场贷款扩大经营

　　D.使用易货贸易

　　5.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于(　A　　)p213

　　A.随行就市定价法

　　B.标准化定价法

　　C.心理定价法

　　D.成本加成定价法

　　6.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是(　A　　)p215

　　A.标准化定价法

　　B.多样化定价法;

　　C.主动竞争定价法

　　D.地心定价法

　　7.以下哪项为服务产品的特点?(　　C　)p173

　　A.同质性

　　B.不易消失性

　　C.不可分割性

　　D.有形性

　　8.在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺(Lenor)，以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于(　　D　)p173

　　A.强制性要求的产品适应

　　B.文化要求的产品适应

　　C.产品使用习惯的适应

　　D.环境保护要求的适应

　　9.对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式?(　C　)p153

　　A.间接出口

　　B.许可交易

　　C.直接出口

　　D.合同模式

　　10.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是(B　)p150

　　A.无差异国际营销

　　B.差异型国际营销

　　C.密集型国际营销

　　D.细分型国际营销

　　11.根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于(　D　)p123

　　A.高相关/快速扩散

　　B.高相关/低速扩散

　　C.低相关/快速扩散

　　D.低相关/低速扩散

　　12.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要?(　C　)p107

　　A.生理需要

　　B.社交需要

　　C.尊敬需要

　　D.自我实现的需要

　　13.以下哪种途径获得的信息属于二手资料?(　D　)p92

　　A.通过访谈

　　B.通过调查问卷

　　C.通过市场试验

　　D.通过报纸、刊物

　　14.用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是(　B)p103

　　A.类比估计技术

　　B.多因素指标技术

　　C.回归分析技术

　　D.风险评估技术

　　15.记录所有的商品和劳务的进出口以及单方面资金转移是(A　)p56

　　A.经常项目

　　B.资本项目

　　C.官方储备项目

　　D.经常项目盈余

　　16.属于社会文化环境因素的是(　B　)p33

　　A.人口状况

　　B.风俗习惯

　　C.国际关系

　　D.国际争端

　　17.印度、埃及和菲律宾等国经济属于(C　)p26

　　A.自给型经济

　　B.原料出口型经济

　　C.工业化进程中的经济

　　D.工业化经济;

　　18.国际市场营销是指(　　C　)p2

　　A.各国之间商品交换

　　B.向他国出口产品

　　C.跨国界的市场营销活动

　　D.在某国生产产品

　　19.国际市场营销的约束力是(　　C　)p12

　　A.新技术革命的推动

　　B.杠杆作用

　　C.市场差异

　　D.国内竞争的压力

　　20.大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于(　C　　)p199

　　A.统一品牌策

　　B.系列品牌策

　　C.个别品牌策略

　　D.中间商品牌策略