全国2007年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )
A.内容全面 B.达成交易
C.获取利润 D.社会形象
2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( )
A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场
C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场
3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )
A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期
C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期
4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( )
A.零层次渠道 B.一层次渠道
C.二层次渠道 D.三层次渠道
5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )
A.品牌资产 B.品牌认同
C.品牌联想 D.品牌延伸
