执业药师考试《药事管理与法规》预习讲义：第四十三章第二节

　　第二节 药品广告内容的要求

　　(一)内容限制性规定

　　1.药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。

　　2.药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。

　　3.药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

　　4.药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。

　　(二)药品广告合理用药宣传不得含有的内容

　　1.含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加.重病情的;

　　2.含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的;

　　3.含有“家庭必备”或者类似内容的;

　　4.含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的;

　　5.含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。

　　(三)药品广告中功能疗效的宣传不得出现下列情形：

　　1.含有不科学地表示功效的断言或者保证的;

　　2.说明治愈率或者有效率的;

　　3.与其他药品的功效和安全性进行比较的;

　　4.违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的;

　　5.含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的;

　　6.含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的;

　　7.含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的;

　　8.其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。