第七章运输市场营销

　　[考情分析]

　　本章分值5-10分，以单选和多选的形式考查，出案例分析题的可能性较小。

　　[本章内容]

　　第一节运输市场营销概述

　　第二节运输市场营销管理过程

　　第三节运输市场细分

　　第四节运输代理

　　[章节例题]

　　[例题·单选]如果Z表示企业总利润，P为产品标价，K为单位折让费，c为生产和分销的变动成本，Q为产品销售数量，F为固定成本，M为可控营销成本，则Z的计算方法为( )。

　　A. Z= (P-K-c-F) XQ-M

　　B. Z= (P-K+c) XQ-F-M

　　C. z=(P-K-c) XQ-F-M[

　　D. Z=(P-K-c)XQ+F-M

　　[答案] C

　　[解析] Z=(P-K-c)Q-F-M

　　[例题.多选]按旅行径路细分，旅客运输市场可分为( ) 等客运子市场。

　　A.支线

　　B.单线

　　C.干线

　　D.复线

　　E.区际通道

　　[答案] ACE

　　[解析]按货物运输径路细分，分为支线、干线、区际通道等客运子市场。

　　[本章小结]

　　重点掌握运输市场营销的特征、运输市场营销过程、市场细分的含义和作用、运输市场细分、货运代理的分类。

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