【例题1·单选题】构成市场的基本要素是(　)。

　　A.购买欲望

　　B.购买能力

　　C.产品

　　D.人口

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场的含义。人口因素是构成市场的基本要素。

　　【例题2·单选题】某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念是(　)。

　　A.生产观念

　　B.推销观念

　　C.产品观念

　　D.社会市场管理观念

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查传统市场营销观念。产品观念主要表现是“只要产品质量好，就一定有销路”。

　　【例题3·单选题】市场营销管理的任务实质是(　)。

　　A.产品管理

　　B.需求管理

　　C.目标市场管理

　　D.竞争管理

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是需求管理。

　　【例题4·单选题】如果某企业采取灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致，表明该企业所面对的需求类型是(　)。

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.不规则需求

　　D.过度需求

　　『正确答案』C

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　　『答案解析』本题考查不规则需求。针对不规则需求状态，市场营销者应通过灵活的季节差价大力促销、调整经营时间、采用先进的科学技术等手段来调整供给与需求的时间模式，尽量使供给与需求在时间上协调一致。

　　【相关知识】市场营销面对的需求类型(8种)和营销对策

　　【例题5·单选题】甲公司为国内上市的电信公司。甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司以进入该发展中国家市场。下列各项因素中，属于甲公司在营销宏观环境分析中应当考虑的是(　)。

　　A.甲公司收购乙移动通信公司符合其总体公司战略

　　B.乙移动通信公司所在国政府历来对企业实施高税收政策

　　C.甲公司在国内提供电信服务积累的经验与技术有助于管理乙移动通信公司的业务

　　D.乙移动通信公司所在国的移动通信业务过去10年增长了300倍

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查市场营销宏观环境。选项A和C属于自身微观环境。选项B属于宏观环境。选项D属于行业环境。

　　【例题6·多选题】下列选项中，属于企业微观环境要素的有(　)。

　　A.中间商　　B.顾客

　　C.职工　　　D.政府　　　E.技术

　　『正确答案』ABCD

　　『答案解析』微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其竞争者、市场营销渠道企业、顾客和各种公众。

　　【例题7·单选题】大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于(　)。

　　A.人口细分　　B.心理细分

　　C.行为细分　　D.价值细分

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查市场细分中的人口细分。人口变量包括：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。所以，题干中的平均收入属于人口变量的内容。

　　【例题8·单选题】甲公司是上海一家集团企业，其核心业务为批发外国高级品牌的休闲服及内衣。其他业务包括代理世界各地不同品牌的化妆品、手表和鞋。最近，甲公司购入了在国内拥有五家玩具连锁分店的乙公司，并与丙公司签订战略联盟协议参与餐饮业务。根据以上信息可以判断甲公司采用的目标市场选择模式是(　)。

　　A.市场集中化模式　　B.产品专业化模式

　　C.市场专业化模式　　D.选择专业化模式

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查目标市场的选择性专业化模式。选择性专业化即企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。

　　【例题9·单选题】甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司的目标市场策略是(　)。

　　A.无差异营销策略　　B.差异性营销策略

　　C.集中性营销策略　　D.集中差异性营销策略

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查确定目标市场的集中性营销策略。集中性营销策略即企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

　　【例题10·单选题】企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位的策略属于(　)。

　　A.避强定位策略

　　B.迎头定位策略

　　C.重新定位策略

　　D.差异定位策略

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查市场定位策略中的重新定位策略。

　　【例题11·单选题】产品的包装、品牌、质量、式样等要素属于产品的(　)。

　　A.核心层

　　B.形式层

　　C.期望层

　　D.延伸层

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查产品层次中的有形(形式)产品。有形(形式)产品包括产品的包装、质量、品牌、特色和设计等。

　　【例题12·单选题】企业拥有的不同产品线的数目称为产品组合的(　)。

　　A.宽度

　　B.长度

　　C.深度

　　D.关联性

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查产品组合宽度的概念。产品组合的宽度，指企业所经营的不同产品线的数量。

　　【例题13·单选题】某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为(　)。

　　A.2　　　B.3

　　C.4　　　D.11

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

　　【例题14·单选题】某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于(　)。

　　A.产品线延伸策略

　　B.产品线现代化策略

　　C.扩大产品组合策略

　　D.缩减产品组合策略

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查产品组合的策略。

　　① 扩大产品组合策略 增加产品组合的宽度、长度及深度

　　② 缩减产品组合策略 减少产品组合的宽度、长度及深度

　　③ 产品线延伸策略 向上延伸、向下延伸和双向延伸策略

　　④ 产品线现代化策略 强调把现代科学技术应用到生产过程中去。这要求企业对产品线实施现代化改造，如设备更新。

　　【例题15·单选题】下列选项中，不属于产品生命周期阶段的是(　)。

　　A.停滞期　　　B.成长期

　　C.成熟期　　　D.衰退期

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查产品生命周期策略。任何产品都具有生命周期，都要经历介绍、成长、成熟和衰退四个阶段。