一、单项选择题

　　1. 从行业生命周期各阶段的特点来看，行业的规模不断扩大，市场迅速增长，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业处于(　　)。

　　A.形成期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　[答案]B

　　[解析]本题考点行业生命周期分析。行业生命周期分为四个阶段，即选项ABCD，其中进入第四阶段成长期时，行业的规模迅速增长，市场不断扩大，企业销售额和利润迅速增长。

　　2. 某食品企业决定进军家电行业，该企业的这项战略属于(　　)。

　　A.企业业务战略

　　B.企业职能战略

　　C.企业竞争战略

　　D.企业总体战略

　　[答案]D

　　[解析]“食品”企业进军“家电业”，这实行的是多元化发展战略，该战略属于企业总体战略

　　3. 在波士顿矩阵分析工具中，代表产品业务增长率高、市场占有率低的区域是(　　)。

　　A.幼童区

　　B.明星区

　　C.瘦狗区

　　D.金牛区

　　[答案]A

　　[解析]波士顿矩阵分析工具中，幼童区的产品业务增长率高、市场占有率低。

　　4. 企业战略把战略决策范围扩大到企业高层管理集体之中，调动了高层管理人员的积极性和创造性的模式，属于(　　)模式。

　　A.指挥型

　　B.转化型

　　C.合作型

　　D.文化型

　　[答案]C

　　[解析]在合作型模式中，企业战略把战略决策范围扩大到企业高层管理集体之中，调动了高层管理人员的积极性和创造性的模式。

　　5. 战略实施流程的第一步骤(　　)。

　　A.战略方案的分解与实施

　　B.战略变化分析

　　C.组织结构调整

　　D.战略实施的考核与奖励

　　[答案]B

　　[解析]战略实施流程的第一步骤是战略变化分析。战略实施流程一共有三步，即1、战略变化分析2、战略方案分解与实施3、战略实施的考核与激励。

　　6. 某企业生产某产品的固定成本为50万元，单位可变成本为10元，产品单位售价为(　　)元，其盈亏平衡点的产量为50000件。

　　A.12

　　B.22

　　C.30

　　D.20

　　[答案]D

　　[解析]本题考点确定型决定方法中的盈亏平衡点法。盈亏平衡点的产量=固定成本/(单位售价-单位可变成本)=500000/(P-10)=50000(件)。

　　7. 某企业开发新产品，有四种产品方案可以选择，损益值如下表。决策者采用折中原则进行决策，给定的乐观系数为0.75，则该企业选择的方案(　　)

　　A.方案Ⅰ

　　B.方案Ⅱ

　　C.方案Ⅲ

　　D.方案Ⅳ

　　[答案]C

　　[解析]方案Ⅰ=60×0.75+40×0.25=55

　　方案Ⅱ=70×0.75+30×0.25=60

　　方案Ⅲ=85×0.75+15×0.25=67.5

　　方案Ⅳ=95×0.75+(-20)×0.25=66.25

　　8. “顾客就是上帝”体现的是(　　)观念。

　　A.销售观念

　　B.市场营销观念

　　C.社会市场营销观念

　　D.产品观念

　　[答案]B

　　[解析]本题考点考察了市场营销观念。

　　9. 公司制企业有明晰的产权关系，其中对全部法人财产依法拥有独立支配权力的主体是(　　)。

　　A.股东

　　B.公司

　　C.董事会

　　D.经营层

　　[答案]B

　　[解析]公司对全部法人财产依法拥有独立支配权力，即公司法人权

　　10. 股份有限公司的股东大会每年召开的最低次数应当是(　　)。

　　A.一次

　　B.二次

　　C.三次

　　D.四次

　　[答案]A

　　[解析]考察股份有限公司的股东大会每年召开的最低次数一次。

　　11. 国有独资公司的董事会每届任期为(　　)年。

　　A.1

　　B.3

　　C.5

　　D.9

　　[答案]B

　　[解析]国有独资公司的董事会每届任期不得超过3年。

　　12. 公司经理的经营水平和经营能力要接受(　　)的监督。

　　A.股东大会

　　B.董事会

　　C.监事会

　　D.执委会

　　[答案]B

　　[解析]董事会决定经理的职权。经理的职权范围通常是来自董事会的授权，同时也受董事会的监督。

　　13. 根据我国公司法，国有独资公司的监事会成员不得少于(　　)人。

　　A.3

　　B.5

　　C.8

　　D.9

　　[答案]B

　　[解析]根据我国《公司法》，国有独资公司的监事会成员不得少于5人

　　14. 有限责任公司的监事会成员不得少于(　　)人。

　　A.3

　　B.5

　　C.9

　　D.1

　　[答案]A

　　[解析]本题考点有限责任公司的监事会成员不得少于3人。

　　15. “生产什么就卖什么”属于市场营销中的(　　)观念

　　A.生产观念

　　B.产品观念

　　C.销售观念

　　D.市场营销观念

　　[答案]A

　　[解析]“生产什么就卖什么”属于生产观念

　　16. 下面不属于市场营销活动的功能是(　　)

　　A.交换功能

　　B.融资功能

　　C.信息功能

　　D.转移风险功能

　　[答案]D

　　[解析]市场营销功能有六个：交换功能，物流功能，产品分类功能，融资功能，信息功能，承担风险功能。

　　17. 市场营销管理的首要环节(　　)

　　A.发现和分析市场机会

　　B.选择目标市场

　　C.制定营销策略

　　D.实施与控制战略

　　[答案]A

　　[解析]市场营销管理的四个环节：发现和分析市场机会、选择目标市场、制定营销策略、实施与控制战略。

　　18. 实行高价格、低促销费用的推出新产品的策略是(　　)

　　A.快速撇脂策略

　　B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　[答案]B

　　[解析]考察产品引入期的策略

　　19. 某企业某产产品的单位产品成本是200元，企业希望得到20%的预期利润，则该产品的单位产品价格(　　)元

　　A.100

　　B.120

　　C.240

　　D.105

　　[答案]C

　　[解析]考察了成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)

　　20. 目标市场是指企业营销活动所需要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业(　　)对象

　　A.竞争

　　B.服务

　　C.定位

　　D.组合

　　[答案]B

　　[解析]目标市场是指企业营销活动所需要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业服务对象。