一、单项选择题

　　1.企业营销管理的任务就是在分析(　)的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

　　A.顾客需要

　　B.企业自身

　　C.营销环境

　　D.竞争对手

　　2.(　)是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。

　　A.制定目标营销战略

　　B.制定营销组织策略

　　C.分析营销环境

　　D.选择目标市场

　　3.目标营销战略的前提是(　)。

　　A.市场定位

　　B.选择目标市场

　　C.市场细分

　　D.消费者心理

　　4.市场细分的一种传统方法是按()细分市场。

　　A.人口统计

　　B.消费心理

　　C.消费行为

　　D.地理区域

　　5.(　)是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

　　A.生活方式

　　B.消费者个性

　　C.年龄结构

　　D.购买动机

　　6.企业进行市场细分的目的是(　)。

　　A.实现企业使命

　　B.选择分销渠道

　　C.选择目标市场

　　D.实施营销战略

　　7.按照人口统计因素可以将服装市场细分为(　)市场。

　　A.男装和女装

　　B.休闲装和职业装

　　C.传统服装和时尚服装

　　D.内衣和外衣

　　8.需求异质性突出的产品，如化妆品、洗涤品、服装等，比较适合采用的营销方式是(　)。

　　A.差异营销

　　B.无差异营销

　　C.集中营销

　　D.分散营销

　　9.影响定价的企业内部因素主要是(　)。

　　A.竞争形势

　　B.企业的经营目标和成本

　　C.市场需求的状况和弹性

　　D.有关政策法规

　　10.促销的实质是(　)。

　　A.进行电视销售

　　B.观察受众反应

　　C.沟通和传递信息

　　D.处理应急事件

　　11.企业在作出促销决策时，首先应当(　)。

　　A.选择信息传播媒体

　　B.收集市场反馈

　　C.确定目标受众

　　D.设计促销信息

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