【历年真题：2016】单项选择题

　　某电冰箱企业预测下年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对(　)的预测。

　　A.市场需求

　　B.市场供给

　　C.消费者行为

　　D.市场营销组合

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测，主要包括以下内容：产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　关于市场预测误差的说法，正确的是(　)。

　　A.无论选择何种预测方法，市场预测误差均相同

　　B.相对误差是绝对误差与预测值的比值

　　C.绝对误差越大，预测的准确性越高

　　D.抽样失真可能导致市场预测误差的产生

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场预测误差。选项A错误，预测方法的选择是件很细致的工作，不同的预测方法可能导致对同一预测目标所得结果的巨大偏离。选项B错误，相对误差是绝对误差与真实值的比值。选项C错误，针对同一市场数据真实值的预测中，绝对误差越小，说明预测值偏离真实值的程度越小，预测越准确。

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　　【历年真题：2013】单项选择题

　　某电子商务企业邀请有关专家对未来电子商务市场发展趋势进行预测。在专家会议中，专家围绕主题各自发表意见，每位专家均可对他人意见进行批评和质疑，最后在充分争论的前提下达成共识，形成比较一致的预测结论，该企业所采用的这种方法是(　)。

　　A.头脑风暴法

　　B.交锋式会议法

　　C.混合式会议法

　　D.访问法

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查专家会议法。交锋式会议法是与会专家围绕一个主题，各自发表意见，并进行充分争论，最后达成共识，取得比较一致的预测结论。

　　【历年真题：2013】单项选择题

　　某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定10名专家对其研发的新产品的市场需求量进行预测，最后一轮函询的数据见下表：

　　专家1 专家2 专家3 专家4 专家5 专家6 专家7 专家8 专家9 专家10

　　预测值(万台) 120 110 90 105 115 116 128 130 135 129

　　若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为(　)万台。

　　A.115.5

　　B.116.0

　　C.118.0

　　D.120.6

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查德尔菲法。首先将预测值进行依次排序：90、105、110、115、116、120、128、129、130、135。然后，确定中位数的位置为： Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5，116和120分别排在第五位、第六位，求平均数即可。(116+120)÷2=118(万台)。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定9名专家对研发的新产品的市场需求量进行预测，最后一轮函数的数据见下表：

　　若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为(　)万台。

　　A.110　　B.114　　C.115　　D.118

　　专家1 专家2 专家3 专家4 专家5 专家6 专家7 专家8 专家9

　　预测值(万台) 105 90 87 114 117 96 126 120 135

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查德尔菲法。首先将预测值进行依次排序：87、90、96、105、114、117、120、126、135。然后，确定中位数的位置为： Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此，第5位即114为中位数。

　　【历年真题：2012】单项选择题

　　某专营商场采用直线趋势法预测明年一季度的销售额为400万元，对应的季节指数平均值为0.8，根据季节指数法，明年一季度的销售额预计为(　)万元。

　　A.320　　B.360

　　C.450　　D.500

　　『正确答案』A

　　『答案解析』400×0.8=320(万元)。

　　【历年真题：2016】案例分析题

　　为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某自行车生产企业进行了市场调查和市场预测活动。市场调查人员编制好调查问卷后，挑选合适的消费者为调查对象，在充分说明填写要求的前提下，请消费者自行填写问卷，5天后收回问卷。同时，调查人员在卖场门口随机选择消费者，征得其同意后，通过面谈和填写问卷了解消费者的购买动机和购买偏好。

　　该企业2010年～2015年自行车销售额如下表所示

　　单位：万元

　　年度 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年

　　销售额 1110 1200 1220 1250 1300 1330

　　1.该企业市场调查人员在编制调查问卷时，应注意(　)。

　　A.调查问卷的设计要与调查主题密切相关

　　B.调查问卷应具有引导性，引导调查对象作答

　　C.问题次序应是开放式问题在前，封闭式问题在后

　　D.调查问卷的语言要浅显易懂、简介清晰

　　『正确答案』AD

　　『答案解析』本题考查调查问卷设计应注意的问题。选项B错误，调查问句要保持客观性，避免引导性提问。选项C错误，调查问卷中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序。一般容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后;封闭式问题在前，开放式问题在后。

　　2.该企业采用的市场调查方法是(　)。

　　A.留置调查法　　 B.文案调查法

　　C.入户访问法　　 D.拦截访问法

　　『正确答案』AD

　　『答案解析』本题考查市场调查方法。拦截访问法是指在某个场所拦截在场的一些人进行面访调查。留置调查法是指将事先设计好的调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求并留下调查问卷，请被调查者自行填写，再由调查人员定期收回的一种获取市场信息资料的调查方法。

　　3.若采用简单移动平均法预测(选择移动跨越期n=5)，该企业2016年自行车的销售额预测值是(　)万元。

　　A.1220 　　B.1235 　　C.1260 　　D.1350

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查简单移动平均法。(1200+1220+1250+1300+1330)÷5=1260(万元)。

　　4.若该企业2014年自行车销售额的预测值为1350万元，则2014年预测的相对误差是(　)。

　　A.3.70% 　　B.3.85%

　　C.-50　　　D.50

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查相对误差。