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初级经济师考试经济基础教材知识点:企业宏观市场营销环境

  初级经济师考试经济基础教材知识点:企业宏观市场营销环境

  (一)人口环境

  一定的人口规模是形成有效市场的必要条件。

  1.人口规模及增长:直接影响市场的潜量。

  2.年龄结构:企业应密切关注所在地区的人口特点,制定有针对性的营销策略。

  3.家庭状况:直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

  4.人口的密度

  5.地理分布及迁移

  6.受教育程度

  7.性别等人口环境因素

  (二)经济环境

  经济环境是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及其发展变化趋势。

  1.收入水平

  收入水平是影响购买力最重要的因素。

  几个收入概念:实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配。

  个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。

  【例题·多选题】企业营销的人口环境包括( )等各项人口统计因素。

  A.个人可支配收入

  B.家庭规模

  C.妇女受教育水平

  D.风俗习惯

  E.年龄结构

  【答案】BCE

  【解析】个人可支配收入属于收入水平的影响,风俗习惯属于社会文化环境的影响。

  2.消费结构

  消费结构反映消费者把钱花在了什么产品和服务上。

  恩格尔定律:一个家庭收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。

  一般而言,一个国家越富裕,恩格尔系数越低。

  恩格尔系数=食物消费支出金额/消费总支出金额*100%

  3.储蓄和信贷情况

  储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费,个人储蓄形式通常有银行存款、股票、各种债券等。它随时可转化为现实的购买力。

  信贷是一种现实的、提前了的消费。赊购或分期付款方式。

  【例题1·单选题】(2007年)恩格尔系数是指( )占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

  【答案】A

  【解析】恩格尔系数是指食物消费占消费者总支出的比例。

  【例题2·单选题】恩格尔系数是表示( )的一个指标。

  A.生活水平高低

  B.住房条件

  C.不同阶层的消费者收入水平差异

  D.个人储蓄和信贷情况

  【答案】A

  【解析】恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。

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责编:daibenhua

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