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2017年管理咨询师预测选择题及答案九

来源:中华考试网   2017-01-06   【

  选择题:

  1.以下各项中,( )的定义为产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面,占领扩大市场。

  A 高价回收策略

  B 低价渗透策略

  C 满意价格策略

  D 不满意价格策略

  【答案】:B

  【解析】:

  低价渗透策略是指产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面,占领扩大市场,因此B为正确选项。

  2.营销控制的种类不包括( )。

  A 年度计划控制

  B 季度控制计划

  C 盈利能力控制

  D 效率控制

  E 战略控制

  【答案】:B

  【解析】:

  营销控制的种类包括:年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制。

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  3.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分,以下是一些企业所进行的市场细分,其中有效的是( )。

  (1) 某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场

  (2) 某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场

  (3) 某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

  A 没有一项

  B 有一项

  C 有两项

  D 有三项

  【答案】:D

  【解析】:

  题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效,D为正确选项。

  4.营销审计的特征不包括( )。

  A 长期性

  B 全面性

  C 系统性

  D 客观性

  E 定期性

  【答案】:A

  【解析】:

  营销审计的特征:全面性、系统性、客观性、定期性。

  5.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分,以下是一些企业所进行的市场细分,其中有效的是( )。

  (1) 某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场

  (2) 某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场

  (3) 某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

  A 没有一项

  B 有一项

  C 有两项

  D 有三项

  【答案】:D

  【解析】:

  题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效,D为正确选项。

  6.营销审计的特征不包括( )。

  A 长期性

  B 全面性

  C 系统性

  D 客观性

  E 定期性

  【答案】:A

  【解析】:

  营销审计的特征:全面性、系统性、客观性、定期性。

  7.以下各项中,( )是指借助一些初步数据资料,更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题。

  A 测试性分析

  B 描述性分析

  C 因果性分析

  D 预测性分析

  【答案】:A

  【解析】:

  测试性分析是指借助一些初步数据资料,更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题,因此A为正确选项。

  8.甲企业在选择目标市场时决定,将其手中的P1产品投人到M1市场,集中力量为之服务,这种做法体现了( )。

  A 市场集中化

  B 产品专门化

  C 市场专门化

  D 选择专门化

  【答案】:A

  【解析】:

  市场集中化是企业选择一个细分市场,集中力量为之服务,题中所述正体现了这一点,因此A项说法正确,为正确选项。

  9.以下关于市场营销地位的说法中,不是从微观角度考虑的是( )。

  A 连接企业与市场的桥梁与纽带

  B 求得生产消费在时间、地区的平衡

  C 引导企业以市场为导向开展经营活动

  D 发现对企业经营有影响的各种变数

  【答案】:B

  【解析】:

  ACD三项均属于从微观角度谈市场营销的地位;B选项是从宏观角度出发。因此B项不合题意,为正确答案。

  10.企业在产品或服务等方面具有独特性或差异性,以差异优势产生竞争力,体现的是( )市场竞争策略。

  A 总成本领先

  B 差别化

  C 专一化

  D 专门化

  【答案】:B

  【解析】:

  题中所述为差别化策略定义,差别化策略的优点是增加消费者对本企业和产品的关注,有效增加销售量;避免和其他竞争者产生直接冲突;有助于消除本企业产品与竞争对手的产品价格可比性,因此B项为正确答案。

  11.( )地位的定义是行业中仅次于市场领导者的一些企业,这些企业实力较强但市场份额较少,有能力向市场领导者挑战。

  A 市场领导者

  B 市场挑战者

  C 市场跟随者

  D 市场补缺者

  【答案】:B

  【解析】:

  市场挑战者是行业中仅次于市场领导者的一些企业,这些企业实力较强但市场份额较少,有能力向市场领导者挑战,因此B项为正确答案。

  12.水平式分销渠道主要特点是( )。

  A 具有很大的灵活性

  B 按照社会分工原则,由商品流通涉及到的各类企业所组成

  C 成员企业之间可以实现优势互补,以便更快更经济地实现产品在更大范围内的销售

  D 同一种产品既卖给消费者又卖给产业用户用于生产消费

  【答案】:C

  【解析】:

  水平式分销渠道的主要特点是成员企业之间可以实现优势互补,以便更快更经济地实现产品在更大范围内的销售。

  13.以下各项中,属于个别品牌策略的缺点的是( )。

  A 如某一产品出现问题,易给整个品牌带来负面影响

  B 企业广告、促销费用开支较大

  C 某一类产品市场失败会影响同一品牌其他产品

  D 延展不当或过分延展,易导致品牌淡化,形象受损

  【答案】:B

  【解析】:

  个别品牌策略的缺点是企业广告、促销费用开支较大,因此B项为正确答案。

  14.以下各项中,是衰退期的销售目标的是( )。

  A 开拓市场,创造产品知名度,提高使用率

  B 市场份额最大

  C 保持市场份额,争取利益最大化

  D 消减开支,榨取品牌价值

  【答案】:D

  【解析】:

  衰退期的销售目标的是消减开支,榨取品牌价值,因此D项为正确答案。

  15.以下各项中,属于成长期产品策略的是( )。

  A 提供基本产品

  B 提高产品质量且增加新功能,扩展产品线

  C 改进品牌使品牌和式样多样化

  D 逐步淘汰软项目

  【答案】:B

  【解析】:

  成长期的产品策略是提高产品质量且增加新功能,扩展产品线,因此B项为正确答案。

  16.TCL的营销动态组合是( )。

  A 以产品为核心

  B 以价格为核心

  C 以渠道为核心

  D 以促销为核心

  【答案】:C

  【解析】:

  以渠道为核心战略的重点是让经销商主推公司商品,并把规模做大,其代表企业为创维、TCL,因此C项为正确答案。

  17.以下定价方法中,( )是指把产品成本分为固定成本和变动成本,只是以变动成本加预期边际贡献。

  A 总成本加成法

  B 边际成本法

  C 竞争导向定价法

  D 需求导向定价法

  【答案】:B

  【解析】:

  边际成本法是指把产品成本分为固定成本和变动成本,只是以变动成本加预期边际贡献,因此B项为正确答案。

  18.全球化营销的特征,不包括( )。

  A 全球化运作

  B 全球化协调

  C 全球化管理

  D 全球化营销

  【答案】:C

  【解析】:

  ABD三项均属于全球化营销的特征,C项不属于,因此C为正确答案。

  19.以下各项中,属于成长期渠道策略的是( )。

  A 选择分销

  B 进入新细分市场且密集分销,进入新渠道,扩大覆盖面

  C 建立更密集分销,从广度和深度上扩展市场

  D 选择分销,逐步淘汰无利润分销网点

  【答案】:B

  【解析】:

  成长期的渠道策略是进入新细分市场且密集分销,进入新渠道,扩大覆盖面,因此B项为正确答案。

  20.以下各项中,属于成长期的广告策略的是( )。

  A 在早期使用者和经销商中建立知名度

  B 产品利益诉求广告,激发兴趣,建立知名度且树立品牌形象

  C 强调品牌利益和差异性

  D 减少到维持绝对忠诚度需求的水平

  【答案】:B

  【解析】:

  成长期的广告策略是产品利益诉求广告,激发兴趣,建立知名度且树立品牌形象,因此B项为正确答案。

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