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2019年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第三章 第三节

中华考试网   2018-12-02   【

2019年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第三章 第三节 期刊的市场定位

  一、市场定位的重要性

  1.从主观上说:有助于刊物以最佳方式进入市场,迅速赢得读者关注,形成鲜明个性/塑造独特形象;

  2.从客观上说:其关系到精神文化产品社效,期刊品种结构合理布局,出版物市场的健康发展。

  二、市场定位的要素

  (一)内容定位:需求原则/优势原则/差异原则;

  (二)读者定位:1.自然条件:读者性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处地理环境等;

  2.社会条件:读者文化程度、经济水平、职业、主要、社会地位/所属社会阶层等;

  3.心理条件:读者心理需求,如情感、习惯、追求、趣味、爱好等。不断联系。

  (三)风格定位:期刊在内容形态方面要体现自己独有的特色,能有力吸引自己选定的读者。

  1.保持期刊内容的个性魅力:a突出特点,让特点上升为风格;

  b坚定执行编辑方针,不为市场一时变化左右;

  c关注社会生活发展,与时俱进,开拓创新。

  2.增强期刊形态的鲜明特色:封面装帧、版式设计等;

  3.品牌期刊要有独特的风格设计:对凸现自我特色的内容风格要有执着追求。

  a选用恰如其分的标志色;

  b选用富有表现力的标志字符;

  c选择与期刊总体风格相符的标志图案。

  三、市场定位的途径

  (一)通过调查确定市场定位:方法有多种多样:

  1.按调查方式分:问卷调查法、征订调查法、观察调查法、试刊调查法;

  2.按调查范围分:普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法;

  (二)通过试刊校正市场定位

  出版试刊试在保持本刊物的性质和宗旨不变更的前提下,对新办期刊的具体内容设置、形势设计进行探索。要充分体现特色,办成自我最好的宣传品,并有效开展试销工作。

  (三)通过改刊调整市场定位:首先表现为改刊名,通过对期刊的内容与形势进行彻底的改革,从而寻找新的市场定位,应该是改刊的真正目的。必须按照新办刊的要求报请新闻出版总署审批。

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