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出版专业职业资格考试中级实务精编:期刊的广告经营

中华考试网   2017-09-29   【

出版专业职业资格考试中级实务精编:期刊的广告经营

  期刊与广告的关系:广告是期刊的经济来源之一、期刊的媒体特色对广告效果的影响

  期刊的媒体特色对广告效果的影响:拥有较固定读者群、阅读率被注意率平均传阅率较高、注重用纸印刷装帧的精美保真度好、较之报纸电视广播保存期较长

  广告经营原则:依法经营广告业务、维护读者利益、保持期刊风格、对广告客户负责

  期刊的广告策略:合理定价、巧分版面、精心策划、增强创意

  广告与期刊发行量、成本、利润的关系

  期刊出版利润:销售利润、广告收入

  广告印制成本小于广告收入前提下:销售价高于成本则应努力增加发行量和广告投放量、销售价等于成本则不可升高、销售价低于成本则应削减发行量减少亏损

  期刊发行量认证:有利于建立科学的期刊评价体系、有利于开展正常的广告经营

  国际上通行的发行量认证是ABC和BPA体系、国际发行量认证局联合会IFABC

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