2017中级出版专业职业资格考试辅导：产品策略

2017中级出版专业职业资格考试辅导：产品策略

　　1、产品整体概念策略：是指与出版物相关的，包括内容、形式、交易方式及相应服务等多种含义的概念体系。它有三层含义：

　　(1)核心产品：核心产品是指出版物的核心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。

　　(2)有形产品：出版物核心效用存在和实现的具体形式。开本、用纸、封面美术设计、印刷和装帧质量等。

　　(3)附加产品：消费者因为购买出版物而得到的各种附加服务与利益，包括恪守信誉，送货上门，出版物退换等。

　　2、品牌策略：

　　(1)出版单位品牌策略：有意识地把出版单位的形象或出版理念，通过一定的品牌形式，表达在自己生产的所有出版物品种上，并通过大众媒体以及出版物被消费者使用等形式传递给消费者，不断强化其在消费者心目中的印象，逐渐使消费者形成整体的出版单位品牌概念。

　　(2)产品项目品牌策略：利用一组或一系列风格相同或相近的出版物品种来传递其品牌信息，并进而树立品牌。

　　(3)品种品牌策略：通过一系列出版物品种在消费者心目中树立起品牌形象，能够把出版单位形象和产品项目形象传递给消费者，从而使这些形象也转变为品牌

　　(4)作者品牌策略：与有品牌价值的作者保持密切联系，不断推出品牌作者的作品。

　　3、产品生命周期策略：

　　(1)投放期特点及其营销策略：出版物初上市的时期，销量不大，增长缓慢;应该加大宣传，迅速扩大其影响力，促使出版物迅速转入成长期。

　　(2)成长期的特点及其营销策略：出版物逐步为消费者接受，销量迅速增长;应抓住成长期，不断扩大市场，吸引更多的消费者，把出版物销售不断推向新的高峰。

　　(3)饱和期特点及其营销策略：销量达到顶点，市场需求趋向饱和，出现令人担忧的零增长甚至负增长。要科学地判断饱和期的长短，谨慎发货，做好滞销准备;要特别关注消费者的反馈信息，应对再次畅销。

　　(4)滞销期的特点及其营销策略：销量急剧下降，只有少数人购买，或无人购买。滞销期营销策略的核心是撤退，主动地结束这一出版物的市场寿命，把营销资源转移到其他出版物上。

　　考后关注：2017年全国出版专业职业资格考试报名时间 2017年出版专业资格考试时间10月15日

　　2017年出版专业资格考试报名网址：中国人事考试网 报考条件 备考专题 2016出版证书信息

　　小编推荐：2017出版专业资格考试在线题库已上线  出版专业资格考试报考指南｜交流讨论专区

　　2016年出版专业资格考试证书领取时间地点材料 出版专业职业资格考试历年真题及答案

　　2017年出版专业资格精品VIP班赠送教材;免费邮寄到家:含各章节重要考点、历年常考试题、章节深度训练; 内部资料，导师全程跟踪辅导;在线答疑，跟导师互动，快速解决疑难问题;在线模考，数万道精选试题，覆盖全部考点;考试不通过，重修至通关。 >>点击进入报名

　　统一服务热线：4000-525-585　联系速道