银行从业资格考试

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2017银行从业资格考试公司信贷必看考点:市场环境分析

来源:考试网  [2017年3月8日]  【

  第二章公司信贷营销

  2.1 目标市场分析

  2.1.1 市场环境分析

  1.外部环境

  (1)宏观环境。

  ①经济与技术环境。

  ②政治与法律环境。

  ③社会与文化环境。

  (2)微观环境。

  ①信贷资金的供求状况。

  ②信贷客户的需求、信贷动机及直接影响客户信贷需求的因素。

  ③银行同业竞争对手的实力与策略。

  2.内部环境

  (1)银行发展战略目标分析。

  (2)银行内部资源分析。

  ①人力资源。

  ②财务实力。

  ③物质支持。

  ④技术资源。

  ⑤资讯资源。

  (3)银行自身能力分析。

  ①银行对金融业务的处理能力、快速应变能力,对资源的获取能力和技术的改变、调整能力。

  ②银行在市场上的占有率,即银行的市场地位。

  ③银行的市场声誉,属于无形资产,主要包括优质的服务、规范的业务和系列产品的合理收费等。

  ④银行资本实力。充足的资本不仅是银行经营发展的需要,也是满足监管要求的需要,更是银行增强应对风险能力的需要,是银行在竞争中保持市场地位的保证。

  ⑤政府对银行的特殊政策。

  ⑥银行领导人的能力。

  3.市场环境分析的基本方法银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。

责编:liujianting

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