3C理论是由美国学者肯尼思·安德森在1960年代提出的，它指的是公司、客户和竞争对手三者之间的关系。这一理论认为，一家公司要成功，必须要对自己的客户需求有深刻了解，同时也要了解竞争对手的情况，以便制定出更好的经营策略。

首先，公司需要了解自己的客户需求。这不仅包括他们对产品或服务的需求，还包括他们的购买习惯、偏好、生活方式等。只有深入了解客户，才能更好地满足他们的需求，提高客户忠诚度，同时也能帮助公司发现新的商机。

其次，公司需要了解竞争对手的情况。这不仅包括他们的产品或服务，还包括他们的定价策略、市场份额、营销手段等。只有了解竞争对手，才能更好地制定出更具有竞争力的经营策略。

最后，公司需要在这些信息的基础上制定出适合自己的经营策略。这需要公司对自身的优势和劣势有清晰的认识，才能制定出符合自己实际情况的经营策略。

综上所述，3C理论在现代市场竞争中具有重要意义。只有深入了解客户需求和竞争对手情况，才能制定出更好的经营策略，从而在竞争中取得更好的成绩。